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iOS 14 y los 8 eventos por dominio

En el Newsletter del 9 de febrero hablamos sobre la verificación de dominio, que tenía como objetivo principal ir preparando nuestro negocio para los cambios provocados la adaptación de Facebook a iOS14.

Objetivo secundario, recordemos, era reducir la posibilidad de ser bloqueados por Facebook, objetivo que compartía el Newsletter del 16 de febrero, sobre verificación de negocio, que es otra cosa distinta.

La verificación de dominio es un paso previo para poder configurar los 8 eventos de conversión más importantes de nuestra página web. Si no lo hemos realizado correctamente, no habrá donde implementar las instrucciones de este artículo.  

Cabe puntualizar que son 8 eventos por dominio como máximo, independientemente de si son eventos estándar o personalizados. Es decir, si tenemos varios Pixeles distintos en un mismo dominio, no podremos escoger 16 eventos (si es que hay tantos), sino 8.

Y bien, ¿por qué hay que realizar dicha configuración? Porque si no lo haces tú, Facebook lo hará por ti. ¿Y qué tiene de malo que Facebook lo haga por ti? ¡Depende!

A) Si en tu página web no usas 8 eventos o menos, podrías dejar todo en manos de Facebook y no hacer nada más allá de la verificación de dominio.

Veamos, por ejemplo, los eventos suficientes para más del 80% de las eCommerce: Page View, View Content, Add to Cart, Initiate Checkout, Purchase. 5 en total. Va a dar igual las 8 que escoja Facebook ya que ningún evento se va a quedar en el banquillo.

En este caso, hemos dicho que podrías dejar todo en manos de Facebook, pero es recomendable asegurase que Facebook prioriza los eventos correctamente.

¿Qué es eso de priorizar eventos? Muy sencillo. ¿Verdad que una compra es más importante que una visita a la página web? Facebook no se va a equivocar con eventos estándares como estos, pero es muy probable que lo haga con eventos personalizados.

Lo que haríamos es ver cómo ha priorizado Facebook. Si vemos que se está poniendo, por ejemplo, un Add to Cart como más importante que Initiate Checkout, modificamos.

B) Si en tu página web usas más de 8 eventos, hay que pasar por el aro y configurarlos y priorizarlos manualmente. Al lío.

1. Vamos al Administrador de eventos y hacemos clic en Medición de eventos agregados

2. Una vez dentro de Configuraciones de eventos web, hacemos clic en el desplegable del dominio verificado

3. Hacemos clic en Editar eventos

4. Agregamos hasta 8 eventos, escogemos entre Pixel/Conversión personalizada y priorizamos – los importantes arriba y los menos, abajo

Recomendamos dejar Optimización del valor en No ya que tenerlo en reduciría la cantidad de eventos que podemos escoger de 8 a 4.

¡Por cierto! Patrick hace esta tarde a las 17:30 CET un nuevo Webinar en vivo, esta vez en inglés. Temas que se van a tocar:

✔️ Why iOS14 is a real challenge

✔️ How to rescue your Retargeting

✔️ Actions Items for Attribution

✔️ Our complete 10-Step Checklist

✔️ Ask your Individual Questions

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